Mes resultats
Le defi
Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient beaucoup. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de les amis) et Bumble Bizz (concernant le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa propre visibilite sur l’App Store.
Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver 1 grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.
directeur du marketing virtuel chez Bumble
L’alternative
Tomber sur nos bons mots-cles pour des nouveaux marches grace a Search Match.
Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent de bons resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et le lieu.